Què cal per relacionar-se amb milions d'espectadors a YouTube? Si sou el xef famós Jamie Oliver, probablement no gaire. Però si ets més com Michael Stevens de la sèrie científica VSalsa o Laura Vitale de Laura a la cuina , probablement podríeu utilitzar ajuda al departament digital.
Aquest es va centrar en un panell de dilluns a la setmana de la publicitat, on aquestes estrelles de YouTube van debatre els aspectes i aspectes relatius a la participació d’un públic digital. Tot i que tant VSauce com Vitale tenen un seguiment admirable i compromès de YouTube: Vsauce obté de 30 a 40 milions de visualitzacions al mes, mentre que Vitale obté de 6 a 7 milions al mes, cap dels dos sabia què feien al principi. Fins i tot Oliver, els vídeos del qual dibuixen almenys 20.000 reproduccions cadascun, va admetre que era despistat des que havia començat a la televisió de la xarxa.
Tot i així, va dir, la producció de la seva sèrie Food Tube a YouTube ha estat didàctica. '[Es pot veure] què vol el públic i us expliquen què volen', cosa que és una cosa poderosa. Així és com el trio de vloggers de menjar està aprofitant al màxim la plataforma de vídeo.
Deixeu-los entrar al vostre món
Els vostres espectadors senten que se’ls deixa entrar en un secret? Ho haurien de fer, diu Stevens, que va informar al seu públic al principi que estava filmant tot a la seva habitació d’hotel. Això genera el tipus de connexió que trobeu a la vida real, cosa que fa que els espectadors se sentin privats del vostre procés. Quan Vitale va filmar el seu primer programa per a Cooking Channel la setmana passada, es va assegurar d’arrencar alguns articles de casa, inclòs l’estimat coctel de la seva àvia, de manera que els espectadors estaven referits al seu vell plató.
Escolta comentaris
No tots els comentaristes de YouTube són trolls molestos, diu Vitale. De fet, els seus comentaris us poden proporcionar els comentaris que necessiteu millorar. Per exemple, Vitale va trobar que els espectadors volien suggeriments sense alcohol per a plats que demanaven vi, de manera que va començar a incorporar-los als seus vídeos. Aviat aquells comentaristes van aconseguir que els seus amics es subscrivissin al seu canal. Altres la van seguir fins a altres plataformes. 'La gent hi participarà molt més si els respon a Instagram o Twitter', diu. 'Això seguirà al vostre canal de YouTube'.
Audio Trumps Visual
Quan es tracta de producció, òbviament, «com més bonic té [el teu vídeo], millor», diu Stevens. Però l’àudio és tan important. 'Si alguna cosa ressona o és dolenta, això és el pitjor. La qualitat de YouTube i TV és gairebé indistingible en aquest moment, així que assegureu-vos que el vostre àudio estigui a l'alçada.
Sigues autèntic
Igual que el menjar de gran gust, la confiança és important per als espectadors d’Oliver. Com que fa una operació a gran escala, ha de tenir precaució amb qui treballa. 'Si les marques participen, sigueu molt creatius', adverteix, tot remarcant la importància de l'autenticitat. Si se sent forçat, s’arrisca a alienar el públic. 'Sigues autèntic, encara que sigui peculiar', afegeix Vitale. 'El vostre públic us dirà en què sou realment fantàstic i en què aspireu'.
Col·labora sovint
No tingueu por de portar talent nou al vostre plató; acolliu-lo, diu Oliver. 'Quan la gent arriba al canal, està més que content de veure nous talents en els quals crec. Se sent com una comunitat'. A més, treballant amb altres persones, 'el seu públic s'assabenta de tu', afegeix Stevens, que va aparèixer en un dels episodis d'Oliver. 'No és competitiu. Podeu veure les dues coses. Tot és sota demanda. Fer feina amb altres YouTubers és la manera més ràpida de créixer.
Publicar constantment
'Sempre publiqueu constantment', diu Stevens. 'No digueu:' Bé, però encara no està preparat '. No, apagueu-ho. No s’aprèn tret que ho apaga. Cas pràctic: Vsauce va començar originalment com un canal de videojocs i va trigar un any a Stevens a esbrinar què en volia fer.
