Principal Créixer Una mirada darrere de la marca Vimeo

Una mirada darrere de la marca Vimeo

La ironia d'un article escrit sobre un tema de vídeo no em perd, però escolta'm. Alguna vegada us heu parat a pensar per què tot de les xarxes socials ara ofereixen vídeo? S’ha convertit en un espai molt sorollós. Una millor pregunta pot ser: si administreu una marca ( inclosa la vostra marca personal ), esteu aprofitant aquesta potent eina de narració de contes?

quant pesen els préssecs preciosos

El meu objectiu aquí és ajudar-vos a veure (més) oportunitats per explicar les vostres històries i fer créixer el vostre negoci. Un títol alternatiu per a aquesta peça podria ser 'Per què el vídeo és la manera més poderosa d'explicar històries'. En qualsevol cas, compartiré idees del meu viatge professional com a escriptor, director i productor de vídeo que treballen amb marques i famosos de totes les mides, combinat amb els pensaments d’un noi amb molta experiència anomenat Harris Beber, que és l’actual CMO a Vimeo.



És possible que, des del 2005, quan penseu carregar-lo, YouTube , un dels motors de cerca més grans del món. Però amb el pas del temps, imitadors com Facebook, Instagram, Snapchat, Twitter, LinkedIn i TikTok ( preneu aire per respirar ) tots han començat a perseguir els titulars creant la seva pròpia manera de permetre’ns explicar les nostres històries amb vídeo.



Per què? Perquè el vídeo és potent. Si una imatge val més que mil paraules, penseu en l'impacte de una xerrada TED de 19 minuts d'algú com el desaparegut Sir Ken Robinson , a qui vaig tenir l’honor de trucar un amic. Encara portem 15 anys aproximadament a l’època de la narració de vídeos i amb prou feines comencem.

Vimeo és l’única plataforma que se m’acut que sembla que no persegueix ningú i que està més separada del ramat. Sóc usuari de Vimeo Pro des que vaig llançar la meva empresa de producció de vídeo el 2008. Per a mi, Vimeo és un lloc on pujar talls comercials de la meva feina perquè els clients els revisin i aprovin. També ho és un ecosistema per mostrar projectes especials a una comunitat de creadors afins a la xarxa de motors de cerca.



Tenia curiositat per la visió de Beber sobre el concorregut panorama competitiu i li vaig preguntar si Vimeo considera YouTube el seu principal rival. Va riure i em va assegurar que Vimeo no necessita anar cara a cara amb cap xarxa social perquè està en condicions d’augmentar, millorar o complementar l’estratègia de vídeo de qualsevol màrqueting.

Com aporta Vimeo un valor addicional i ofereix solucions que els altres grans jugadors no tenen?

Segons Beber, 'Estem en una situació única. Vimeo es troba a la intersecció de la comunitat, la narració d’històries, les dades i les eines per desbloquejar-les totes. Pel que fa a la comunitat, la comparació més propera a la comunitat creativa de Vimeo que puc pensar és la de Behance, iniciada per Scott Belsky, adquirida per Adobe. La diferència més gran és que Vimeo és una primera plataforma de vídeo amb més de 170 milions de missatges publicitaris.



La cultura de Vimeo també és molt diferent d’un lloc com YouTube. Per exemple, si mai voleu començar a baixar pel conill de l'infern o començar a perdre la vostra esperança per a la humanitat, no cal que busqueu molt més enllà de la secció de comentaris de YouTube. No ho veuràs a Vimeo.

A més, aquí hi ha alguns altres aspectes destacats de l’oferta de Vimeo:

  • Qualitat inigualable d'un reproductor de vídeo HD 4K integrable d'última generació capaç d'allotjar o emetre vídeos en directe.
  • Sense anuncis. Sense anuncis. Sense anuncis.
  • Eines per a venedors de vídeo ... Col·loqueu fàcilment els vostres cursos de vídeo, les vostres classes de música o el vostre curtmetratge darrere d’un mur de pagament i obtingueu ingressos amb la vostra IP.
  • Historial de versions per comparar sense problemes les versions actualitzades dels teus vídeos (això és vital per a qualsevol persona que tingui aprovacions de creativitats).
  • Col·laboració en equip amb capacitats per a diversos membres.
  • Emmagatzematge de vídeo i gestió de fitxers (un altre gran problema per a les persones que creen molts continguts o treballen amb fitxers d'alta resolució més grans).
  • Adobe Premiere, Final Cut Pro i integració de màrqueting per correu electrònic.
  • Publicació social autòctona al altres nois directament des de Vimeo.

El que potser no sabeu ...

Vimeo impulsa tranquil·lament una plataforma OTT per al contingut de creadors com ara l'experta en fitness Gillian Michaels , que té el seu programa de vídeo funcionant perfectament a través del servei de Vimeo. Per definició, OTT és 'Over the top', però en termes adequats per al consumidor és com Netflix o qualsevol servei de subscripció on publiqueu contingut. Vimeo té un sistema de back-end que permet a qualsevol creador de contingut construir el seu propi conjunt d’aplicacions que funcioni en plataformes populars com Amazon, Roku, iOS, Android i altres. És una finestreta única per al vostre contingut de marca que és possible que vulgueu lliurar als vostres clients, de pagament o de franc, a través de mòbils, ordinadors o Smart TV.

Vimeo també ha llançat recentment una característica que permet a empreses o particulars trobar i contractar professionals de vídeo de nivell mundial (o novells aficionats) per a projectes. Necessiteu un productor o editor? Ara podeu publicar feines, trobar la combinació perfecta i col·laborar sense comissions.

cynthia addai-robinson marit

Vaig començar una mica amb el joc de contingut del creador el 1999, quan vaig començar a plantejar-ho i vaig sentir que estava per sobre del cap. M’agradaria haver tingut una comunitat aleshores com ara a Vimeo. Dit això, tot era diferent. Les càmeres i l’equip eren cars. No hi havia iPhones ni DSLR. No hi ha aplicacions. Només els porters i les altes barreres d’entrada. Malgrat els obstacles, vaig començar a pensar en fer un pas del costat de l'estratègia de marca al client cap al costat fosc de dirigir la meva pròpia empresa.

Eren els primers dies d’internet i digital era la paraula de moda del dia. Somiava despert de contar històries amb vídeo un dia després de tenir una enorme reunió de màrqueting i estratègia amb el meu equip a Universal Pictures Home Entertainment.

Vaig saber que treballaria simultàniament en la pel·lícula d'animació més gran de DreamWorks fins ara, Shrek (l'original) - i la versió d'acció en directe del clàssic del Dr. Seuss Com el Grinch va robar el Nadal . Shrek va ser experimental, però encara tenia Mike Myers, Eddie Murphy i altres membres del repartiment d’estrelles. Però El Grinch es va situar com una gran pel·lícula de franquícia per a l’estudi amb un talent sorprenent com Ron Howard com a director, Anthony Hopkins com a narrador i Jim Carrey com a Grinch.

Cadascun d'aquests projectes, per si sols, es considerava un gran màrqueting i tenien la mateixa pressió i control de tots els grups d'interès. Tots dos títols van ser superproduccions de monstres amb enormes expectatives dels estudis per obtenir enormes beneficis durant la temporada de vacances de l'any següent amb la venda de DVD.

alan thicke net per valor de 2015

Per fer-vos una idea del nivell de suport al màrqueting i a la publicitat que vaig seguir, vaig tenir un P&L de 40 milions de dòlars només per a Somriure Llançament de DVD. No vam deixar cap pedra i vam fer tot el que es podia fer en les àrees de relacions públiques, màrqueting i publicitat i associacions de marques. Vam esclatar la televisió, la ràdio, en línia, a l'aire lliure i a la botiga. El nostre soci de CPG, Heinz, fins i tot va convertir el seu icònic salsa de tomàquet vermell verd per a nosaltres: una integració intel·ligent però bruta per a Shrek i El Grinch - potser recordeu que estava a les botigues de queviures de tot el país.

Hi havia moltes capes d'aprovacions amb el Somriure pel·lícula i, en una ocasió, vaig volar a Nova York des de Los Angeles per trobar-me amb Ron Howard en persona per donar-me d'alta als meus plans. Aquest viatge resultaria molt fortuït per a mi i ajudaria a configurar el meu futur. Ron és un noi molt humil amb un currículum vitae increïble i un historial d’èxit. També és molt generós i em va donar alguns consells molt senzills però potents sobre la carrera professional com a creador que mai no oblidaré.

Vaig passar els pròxims set anys (en secret) absorbint tot el coneixement de diversos projectes sobre llums, càmeres i accions que vaig poder dels millors del negoci. Llavors vaig fer un salt.

Aquest episodi de vídeo de Darrere de la marca amb Harris Beber s'omple de consells tàctics d'un professional real, i Harris també comparteix la seva història sobre fer un salt de fe per unir-se a Vimeo. Mira el vídeo:

Començar una cosa nova pot semblar intimidant. I amb la pujada de centenars (potser milers) d’hores de vídeo cada minut, us podeu preguntar: ara és el millor o el pitjor moment per crear un vídeo i explicar la vostra història? Sens dubte, i sobretot tenint en compte totes les eines al nostre abast, diria ara sens dubte és el millor moment de la història.