Principal Dirigir 'McDonald's' Versus 'Burger King?' Un nou informe massiu de 388 pàgines diu que ni tan sols és a prop. ('Wendy's' ni tan sols figura a la llista)

'McDonald's' Versus 'Burger King?' Un nou informe massiu de 388 pàgines diu que ni tan sols és a prop. ('Wendy's' ni tan sols figura a la llista)

Què creus que és millor: McDonald's o Burger King?

O potser endevineu que 'Starbucks' és millor, o bé 'KFC', 'Chipotle' o fins i tot 'Wendy's?'



Quan es tracta de menjar, és clar, és una qüestió de preferències i gustos personals. Però quan poseu aquests noms de marca entre cometes anteriors, parlem del valor monetari de cada nom de marca comercial i de tots els actius associats.



I un nou estudi de marca diu que la resposta és clara. De fet ni tan sols és a prop.

McDonald's s’emporta el premi

L'estudi per WPP i Kantar a principis d’aquest mes va classificar les millors marques del món i també va incloure un subconjunt: les millors marques de menjar ràpid del món.



McDonald's es queda amb el premi d'aquest any a la marca més valuosa, com fa any rere any. Segons l'estudi, el valor intrínsec dels Golden Arches (i de tota la resta associada a la marca McDonald's) és de 130.400 milions de dòlars.

De fet, McDonald's és el número 9 de totes les marques del món i l'única marca no tecnològica que es col·loca entre els deu primers. entre els cinc primers classificats.)

A continuació, es detallen la resta de les deu primeres marques de menjar ràpid classificades per valor de marca a tot el món:



  1. McDonald's: 130.400 milions de dòlars
  2. Starbucks: 45.900 milions de dòlars
  3. KFC: 17.200 milions de dòlars
  4. Metro: 17.100 milions de dòlars
  5. Domino's Pizza: 9.600 milions de dòlars
  6. Pizza Hut: 7.600 milions de dòlars
  7. Burger King: 7.100 milions de dòlars
  8. Tim Horton's: 6.700 milions de dòlars
  9. Chipotle: 6.200 milions de dòlars
  10. Taco Bell: 6.200 milions de dòlars

(Tu pots cerqueu tot el paquet de dades aquí . Tingueu en compte que és un document de 300 pàgines.)

McDonald's contra Burger King

Com a consumidor, crida l’atenció el valor de marca que baixa a mesura que baixem de llista. De debò? Starbucks com a marca només val un terç del que és McDonald's?

Dins dels Estats Units de totes maneres, McDonald's i Burger King són vistos com a rivals, amb Wendy's i una sèrie de cadenes més petites que intenten donar un cop per sobre del seu pes a les guerres d'hamburgueses.

De fet, una part de la competència entre les marques és llegendària (i francament divertida d’escriure), amb Burger King que llança una aplicació que us permet demanar un Whopper per 1 cèntic a un aparcament geomarcat de McDonald’s i, a continuació, llança un línia de 'Menjars reals' per parodiar els 'Menjars feliços' de McDonald's.

Per cert, McDonald's és la segona cadena de menjar ràpid més gran del món.

Però si creieu aquest estudi, 'McDonald's' com a marca val gairebé 18,5 vegades més que 'Burger King', tot i que McDonald's només té aproximadament el doble de restaurants a tot el món.

Ni tan sols puc dir-vos fins a quin punt suposa que McDonald's val més que Wendy's com a marca, perquè Wendy's ni tan sols arriba al top 10.

Tampoc Dunkin ', per cert. I aÉs un anglès nadiu, ho trobo sorprenent.

Especialment donada la notícia a principis d’aquest any que McDonald’s planejava llançar alguns articles per esmorzar que semblen ...direm, inspirat- per les ofertes de Dunkin.

Domino's i Chipotle

Entre els factors que ajuden McDonald's a mantenir-se al capdavant i fins i tot a augmentar el seu valor de marca respecte a l'any passat, segons l'estudi de Brand Z, s'inclou l'actualització de molts restaurants al seu model 'Experiència del futur'.

Aquest és el model que permet als clients fer comandes des d’un taulell, un quiosc, una aplicació, un drive-through o lliurant-los el menjar a taula.

En general, el grau en què les marques de menjar ràpid van adoptar la tecnologia digital (com ara aplicacions i lliurament) semblava afectar més el seu valor de marca, segons l’estudi.

Per cert, dues marques per veure: Domino's i Chipotle. En ambdós casos, estem veient canvis significatius en el valor de fa un any.

Per a Domino, l’increment sembla atribuïble principalment al creixement digital.

I BrandZ també va atorgar a Chipotle, que va augmentar un 40% respecte a fa un any, per 'una recuperació tremenda dels seus problemes de seguretat alimentària'.

'Sota un nou equip directiu, Chipotle va intentar amb èxit recuperar la seva credibilitat fresca i sana', va dir l'estudi. 'Una campanya anomenada' De debò 'va emfatitzar els ingredients frescos amb el slogan:' L'únic ingredient de Chipotle difícil de pronunciar és Chipotle '.

quants anys té Belinda Jensen

Són bones marques amb genealògics llargs i potser fins i tot una nova vida. Però sembla que tenen molt de camí per recórrer abans de rivalitzar amb McDonald's.

Penseu en això, la propera vegada que us pregunteu si és probable que el màrqueting i el treball per augmentar el valor de la vostra marca (independentment del que sigui el vostre negoci), tindran els seus fruits.