Principal Estratègia Per què Tinder i l'Índia es van lliscar cap a la dreta?

Per què Tinder i l'Índia es van lliscar cap a la dreta?

(a dalt) Sean Rad, CEO de Tinder

Tinder és global. La cita amb seu a Los Angeles plataforma es va fer càrrec de les cites en línia als Estats Units després de llançar-se el 2012, amb el seu èxit fins i tot inspirant copycat basat en lliscament aplicacions mòbils en tot, des de moda fins a béns arrels. Avui, Tinder opera a 196 països, amb 26 milions de coincidències al dia i 1.400 milions de cops diaris, segons la companyia.



Però el 2016 la companyia afronta el seu pròxim gran repte internacional: liderar una revolució social a l’Índia.

A primera vista, Tinder i l’Índia poden semblar un partit estrany. Al cap i a la fi, l’Índia és un país on els matrimonis concertats encara són habituals , mentre que Tinder es tracta de deixar-vos prendre un paper actiu en la cerca d'una parella romàntica. Tot i així, a mesura que canvien les actituds culturals, sobretot entre les generacions més joves (18-34 anys) que representen aproximadament el 50% de la població del país, les cites en línia són cada vegada més acceptables. I l’Índia sembla que es llisca cap a la dreta en gran mesura.

Tinder es va llançar a l'Índia el 2013 i va veure cert èxit immediat, sobretot entre els joves urbans. Però la xarxa de la plataforma de cites va explotar realment durant l'últim any i va créixer un 400% a l'Índia només el 2015 segons la companyia. Avui, l’Índia ja és el mercat més important de Tinder a Àsia i aviat podria ser el seu mercat més gran del món. L’èxit de la companyia a l’Índia també desmenteix la reputació de la cultura popular com a aplicació de cites casuals. De fet, els seus usuaris indis compten amb la majoria de missatges per partit a nivell mundial, cosa que suggereix que és més probable que estableixin més connexions a llarg termini.



quina altura té giuliana depandi

L’èxit de Tinder a l’Índia és sens dubte una gesta impressionant. Però no sorprèn que l’estratègia de la companyia a l’Índia es faci ressò dels primers èxits de la companyia als Estats Units. Per adquirir els seus primers usuaris nord-americans, Tinder va decidir centrar-se en la vida grega dels col·legis. Normalment s’espera que els homes facin el primer pas en sortir. Però Tinder va anar primer a les dones. La companyia va anar porta a porta a les germanes primer, i només després van parlar amb germanors. Com als Estats Units, les dones a l'Índia seran claus per a l'èxit de Tinder.

'Hem experimentat un ràpid creixement orgànic a l'Índia, especialment durant l'any passat. A més deTinderles descàrregues a l'Índia augmenten més d'un 400 per cent, un milió de Super Likes s'envien a l'Índia cada setmana; les dones envien Super Likes més sovint que els homes ', va dir Rosette Pambakian, vicepresidenta de Comunicacions i Marca deTinder.'Tinderdóna poder a les dones donant-los l’opció de fer-se càrrec de la seva vida i no deixar-se frenar per les barreres tradicionals que els impedeixen expandir els seus cercles socials. '

És per això que, arran del gran creixement de l'any passat, Tinder va decidir al gener obrir una oficina a Delhi, la primera de la companyia fora dels Estats Units, per centrar-se en fer créixer la seva xarxa al mercat de l'Índia.



'Tenim plans emocionants per a l'Índia el 2016 i tenir Taru a bord és un pas cap a convertir l'Índia en un dels nostres mercats principals', va dir Sean Rad, fundador i CEO deTinder. 'El nostre enfocament a l'Índia està en els nostres usuaris. Volem entendre millor com fer-hoTinders’adapta a les seves vides i es concentra en les necessitats locals alhora que ens establim com a marca i orientem el creixement i el compromís dels usuaris ”.

quants anys té Jamie Kennedy

Amb la seva base de Delhi establerta, l’empresa està assumint el seu paper d’agent de canvi cultural. Fins i tot va treballar amb un grup de comèdia local anomenat La febre viral per produir un vídeo sobre l’ús de Tinder. El vídeo es va fer viral i va ajudar a establir Tinder com una marca destacada entre la seva població demogràfica objectiu.

cims índia
Promoció de vídeo viral indi Tinder

'Tinder és en realitat la marca que ha canviat i ha impactat molt positivament sobre la cultura', segons el fundador del grup de comèdia. 'Podeu dividir gairebé l'Índia en l'era pre-Tinder i post-Tinder, on ara les dones no se senten incòmodes al lloc.

'TinderLa missió és capacitar els usuaris per establir noves connexions mútues ', explica Taru Kapoor, cap deTindera l'Índia. 'Estem encantats i humiliats pels comentaris que hem rebut dels usuaris de l'Índia, que han acceptatTinderi la seva missió.Tinderproporciona als usuaris una plataforma per expressar la seva identitat única i forjar connexions substancials. Cada nova connexió que fem té el poder de configurar-nos i ajudar-nos a créixer, ja sigui que canviï la nostra perspectiva de la vida o ens ajudi a aprendre més sobre nosaltres mateixos. És realment una idea poderosa i universal ”.