Aconseguir un gran nom per a la vostra empresa pot ser un repte. Per descomptat, podeu evitar aquesta tasca només anomenant la vostra empresa al vostre nom, però, on hi ha la diversió? Un producte fantàstic pot superar un mal nom, però la veritat és que el 77% dels consumidors fan compres basant-se en un nom de la marca , de manera que un gran nom pot marcar la diferència.
Ross Kimbarovsky, fundador de CrowdSpring , un dels mercats més importants del món per a multitudinari dissenys de logotips, dissenys web, disseny gràfic, el disseny de productes i els serveis de denominació d’empreses saben el dolor personalment. 'Anomenar una nova empresa pot ser molt lent i frustrant', diu Kimbarovsky. 'Vam passar més de 50 hores el 2007 quan vam crear' CrowdSpring '. Alguns empresaris poden passar centenars d’hores (i milers de dòlars) fàcilment buscant un nom perfecte, només per arribar a un mur de creativitat. És per això que la seva empresa va afegir el nom de l'empresa com a categoria de projecte per al crowdsourcing. 'Avui, en lloc de passar infinitat d'hores a la recerca d'un nom per a una nova empresa, la gent pot publicar un projecte de CrowdSpring i deixar que la comunitat de més de 200.000 creatius els ajudi a trobar un nom i un domini fantàstics.' assenyala. Utilitzar el poder de molts per resoldre aquest tipus de problemes és especialment brillant, ja que ja s’incorporen tantes aportacions d’una gran varietat de persones.
Tant si aconseguiu trobar un nom adequat pel vostre compte com si decidiu agrupar idees fantàstiques, Kimbarovsky us ofereix alguns consells essencials per seleccionar el nom adequat per a la vostra nova empresa.
1. Penseu què voleu que transmeti el nom.
El nom de la vostra empresa és un aspecte important de la identitat de la vostra empresa. El nom apareixerà a les targetes de visita, al capçal de carta, al lloc web i al material promocional. Ha d’ajudar a identificar i distingir la vostra empresa i els seus productes o serveis. 'Les empreses orientades al servei han d'assegurar-se que el seu nom facilita que els possibles clients puguin reconèixer i relacionar-se amb les seves ofertes, com ara Friendly Dog Walkers, Bright Accounting o Quickly Legal', aconsella Kimbarovsky.
2. Planteja idees sobre possibles noms.
'Un cop hàgiu entès què necessiteu per transmetre el nom de la vostra empresa, haureu de reservar el temps de pluja d'idees', recomana Kimbarovsky. 'Feu que el vostre equip estigui a la vostra habitació i torneu a la pluja d'idees amb paraules que descriuen la vostra indústria, els vostres productes o els serveis que oferiu. Penseu en paraules que descriuen els vostres competidors i en paraules que descriuen la diferència entre la vostra empresa i la vostra competència. A més, tingueu en compte les paraules que descriuen els avantatges d'utilitzar els vostres productes o serveis. '
També suggereix submergir-se en altres idiomes. 'Mentre feu pluja d'idees, cerqueu traduccions gregues i llatines de les vostres paraules; és possible que trobeu idees noves i intel·ligents d'aquest exercici', diu Kimbarovsky. 'Mireu també les paraules estrangeres; el suahili sovint és una gran font'. La majoria d’empresaris coneixen l’anècdota sobre els nois que van tenir el nom de Häagen-Dazs pel que es va convertir en una popular marca de gelats. Va ser un nom inventat, escollit per transmetre un patrimoni escandinau de rics bombons i crema.
Espereu que el procés d’elecció del nom trigui una mica. Fins i tot si utilitzeu un lloc de crowdsourcing, necessitareu idees per treballar com a part de la descripció i la visió de la vostra marca. Això també us ajuda a donar comentaris a mesura que avanceu i elimina classes senceres d’idees que us semblen malament.
3. Mantingueu el nom breu, senzill, fàcil d'escriure i fàcil de recordar.
'Les empreses que admireu solen tenir noms curts, senzills, fàcils d'escriure i fàcils de recordar'. Kimbarovsky observa. Alguns exemples són Apple, Chanel, Virgin i Southwest. 'Els noms empresarials obscurs sovint són difícils de recordar', diu. 'Aquest és un problema real, perquè la majoria de les petites empreses depenen, almenys en iniciar-se, de la publicitat boca-orella. Fins i tot fins ben entrada la vida de la vostra empresa, aquesta és sovint la forma de màrqueting amb més èxit. Si els vostres clients no recorden el vostre nom, no el poden escriure o no el poden pronunciar correctament per a altres persones, els serà molt més difícil ajudar a promocionar el vostre negoci. '
També anima les empreses a considerar les sigles del nom de la seva empresa. 'És possible que no utilitzeu les sigles, però els vostres clients poden fer referència al vostre negoci per un', diu Kimbarovsky. 'Un nom com Apple Support Services resultaria en un acrònim desfavorable', adverteix. Assegureu-vos que les sigles de la vostra empresa no siguin ofensives.
4. Eviteu noms massa estrets o massa literals.
Cal que us preocupeu per l’evolució del vostre negoci amb el pas del temps i assegureu-vos que el nom de l’empresa pugui evolucionar amb el negoci. Per exemple, si heu anomenat Accessoris per a iPhone de la vostra empresa, però després heu ampliat la venda d'accessoris per a altres productes, el vostre nom original esdevindrà massa estret i restrictiu.
'El mateix consell s'aplica fins i tot si la vostra empresa ven un producte de nínxol', diu Kimbarovsky. 'Per exemple, si veneu llums antics, hauríeu de plantejar-vos si en el futur podríeu vendre més que llums. Anomenar el vostre negoci a les llums antigues de Joan pot ser massa limitant quan més endavant comenceu a vendre rellotges i mobles antics. La cova d'Alibaba podria ser una descripció millor per a una àmplia gamma de productes. '
5. Eviteu les decisions del comitè, però assegureu-vos de provar el vostre nom amb altres persones.
És temptador involucrar amics, familiars, empleats i clients en la cerca d’un nom per a la vostra empresa. De vegades, això funciona molt bé, però hi ha riscos. 'La gent podria estar molesta si no escolliu un nom que consideri fantàstic', adverteix Kimbarovsky. També us podeu trobar intentant trobar consens, cosa que pot conduir a un nom Jane molt senzill. En lloc d’un grup ampli, trieu un grup reduït de persones que us entenguin a vosaltres i al vostre negoci. Un cop hàgiu seleccionat uns quants noms possibles, els heu de compartir amb amics de confiança, familiars i clients per obtenir informació sobre el nom. '
6. Eviteu les paraules simples.
'Les paraules simples fan que sigui molt difícil diferenciar la vostra empresa dels competidors', diu Kimbarovsky. 'Per exemple, hi havia moltes empreses de disseny de logotips a tot el món quan se'ns va ocórrer el nom de CrowdSpring. Molts d’ells en tenien Disseny o bé Disseny de logotips en el seu nom. Però sabíem que ens expandiríem a moltes indústries diferents i no volíem anomenar el negoci Gran disseny de logotips o Designers-R-Us: hauria estat descriptiu però no memorable, intrigant o únic.
Per descomptat, assenyala, hi ha excepcions. 'General Electric és una de les empreses amb més èxit al món i el seu nom es compon de dues paraules simples', diu. 'Però General Electric també va ser una de les primeres empreses en la seva categoria de productes o serveis; va ser capaç d'utilitzar un nom senzill que continua sent una paraula familiar. Des dels seus inicis, la companyia ha gastat milers de milions de dòlars en màrqueting i publicitat '. És millor protegir que lamentar aquí, tret que estigueu segurs que sereu el proper G.E.
7. Aneu amb compte amb els noms geogràfics.
De la mateixa manera, Kimbarovsky adverteix contra els noms geogràfics. 'Algunes persones utilitzen la seva ciutat, estat o regió com a part del nom de la seva empresa', diu. Si només teniu previst treballar a la vostra ciutat, això us pot servir. Però un nom geogràfic us podria dificultar més endavant. Un gran exemple és Minnesota Manufacturing and Mining. Inicialment, el nom funcionava perquè el negoci es centrava estretament a Minnesota. Però un cop l’empresa va créixer molt més enllà de la seva indústria i de l’estat de Minnesota, va trobar un nom nou. D'aquí el nom 3M reconegut internacionalment. '
8. Eviteu les paraules fosques.
'Els noms d'empreses que ajuden a explicar històries són potents i memorables (penseu a Google, per exemple)', diu Kimbarovsky. Però les paraules o referències fosques poden ser difícils d'escriure o pronunciar. Sigues especialment sensible si intentes arribar a un públic massiu, com ara a Internet. Els noms foscos o inventats poden funcionar (Xerox n’és un bon exemple), però sovint requereix un pressupost de màrqueting enorme i un esforç enorme ”. Recordeu que heu de centrar-vos en el vostre tret, valor o objectiu més important a l’hora de crear la vostra marca. Els cosmètics sense crueltat i les barres de proteïnes ThinkThin són exemples d’aquesta estratègia.
9. Eviteu les tendències.
Recordeu l'any en què cada empresa era una paraula normal que s'escrivia de forma estranya? O quan cada nom de l'empresa va acabar amb - vidre ? Faig. Les tendències són divertides mentre fan calor, però es poden sentir antiquades ràpidament. 'Voldreu que el nom de la vostra empresa evolucioni a mesura que evolucionin les tendències, així que aneu amb compte d'identificar-les i eviteu seguir-les activament', diu Kimbarovsky. Per exemple, a finals dels anys noranta, es feia servir de moda .amb després del nom de la vostra empresa si la vostra empresa era un negoci a Internet. Després que va esclatar la bombolla d'Internet, el fitxer .amb es va convertir en sinònim de no tenir cap model comercial i les empreses que van sobreviure van caure ràpidament .amb a partir dels seus noms. '
10. No oblideu el domini.
'És important assegurar-se que els seus competidors no utilitzin el mateix nom a la seva indústria', adverteix Kimbarovsky. 'No és estrany trobar noms similars o fins i tot idèntics en diferents indústries, però això provoca confusió per als vostres clients i proveïdors'. També pot conduir a una demanda o a una desagradable carta de cessament.
'Cerqueu un nom d'empresa que també estigui disponible per al registre com a domini', diu Kimbarovsky. 'Això no sempre és fàcil, perquè els dominis .com són molt populars i és possible que tingueu dificultats per trobar dominis que coincideixin amb el nom de la vostra empresa. Aquesta és una de les raons per les quals cada projecte de denominació a CrowdSpring va acompanyat d'un nom de domini. '
Assenyala que els URL són cada vegada menys importants, perquè la majoria de la gent cerca en línia i fa clic als enllaços en lloc de copiar dominis de la publicitat. Tot i així, voldreu que l’URL sigui breu, fàcil de recordar i d’escriure. 'I, faci el que facis', conclou Kimbarovsky, 'no cometis l'error d'operar amb un mateix nom, sinó de tenir una URL que apunti a un nom completament diferent. Això pot provocar una crisi de confiança entre molts clients, que es preocupen per la seguretat web i evitar el correu brossa. '
